Nakon godina snažne podrške Pride manifestacijama u SAD-u, mnoge velike kompanije ove su godine odlučile smanjiti ili potpuno obustaviti svoje sudjelovanje na događanjima posvećenima LGBTQ+ zajednici.
Taj zaokret dolazi u kontekstu pojačanog političkog pritiska administracije Donalda Trumpa, koja sve oštrije kritizira politike raznolikosti, ravnopravnosti i uključivosti (DEI), te uslijed sve izraženijih društvenih i ekonomskih podjela u zemlji.
Lipanj se u SAD-u tradicionalno obilježava kao Mjesec ponosa, kroz povorke, kulturne programe i javne rasprave koje slave prava i doprinos LGBTQ+ osoba. Korporativna podrška dosad je bila ključna za održavanje velikih Pride događanja, posebno u gradovima poput New Yorka, San Francisca i St. Louisa.
Prema podacima konzultantske tvrtke Gravity Research, oko 40% kompanija ove godine je smanjilo svoja financijska ulaganja u Pride manifestacije. To znači manje sponzorstava, skromniju prisutnost brendova i smanjen marketinški angažman.
Odluke se povezuju s kombinacijom političkog pritiska, napada na DEI politike te gospodarskih neizvjesnosti. U takvom polariziranom društvenom okruženju, podrška LGBTQ+ zajednici za kompanije postaje rizičnija.
Brendovi poput Mastercarda, PepsiCoa, Nissana i Citija povukli su se djelomično ili potpuno, dok su slične poteze povukle i velike pivarske i alkoholne tvrtke poput Anheuser-Buscha i Diagea.
Unatoč tome, organizatori Pridea traže nove izvore financiranja, a iz LGBTQ+ zajednice poručuju da ih povlačenje korporacija neće obeshrabriti. Neki vjeruju da ovaj trend neće imati dugotrajan učinak, jer određene kompanije i dalje jačaju svoju podršku.
