Poznati brend Dove našao se usred nove kontroverze nakon što se u reklami za ženski šampon pojavio transrodni model.
Kratki video od šest sekundi, objavljen na Facebooku u veljači 2025., promovira liniju “Intensive Repair”, no pažnju korisnika privukao je model za kojeg mnogi tvrde da ima izražene muške crte lica.
Kritike su brzo uslijedile, posebice s konzervativne strane društvenih mreža. Popularni račun Libs of TikTok opisao je reklamu kao još jedan primjer “woke” kulture koja, prema njihovim riječima, pokušava izbrisati žene.
“Uvijek sam kupovala Dove sapun i šampon. Vrijeme je za promjenu”, napisala je jedna korisnica. Druga je dodala: “Zar Bud Light nikome nije bio lekcija?”
Zbog sve većeg broja negativnih komentara, Dove je ograničio mogućnost komentiranja ispod sporne objave. Unatoč tome, većina reakcija bila je negativna – prevladavale su ljutite i sarkastične reakcije u obliku emojija.
Ovo nije prvi put da je Dove izazvao podjele među potrošačima. Još 2017. godine bili su na meti kritika zbog transrodne osobe u kampanji za Majčin dan. Godine 2023., suradnja s aktivisticom Black Lives Matter pokrenula je kampanju o “oslobođenju od predrasuda prema debljini”, što je također naišlo na otpor.
Dove, u vlasništvu multinacionalne kompanije Unilever, očito nastavlja promovirati progresivne poruke u svojim kampanjama. No, sve je više potrošača koji izražavaju nezadovoljstvo, pozivaju na bojkot i traže proizvode koji bolje odražavaju njihove vrijednosti.
